还有10天，史上规模最大、周期最长的2026美加墨世界杯即将拉开帷幕。
毫无疑问，这届史上首次由三个国家共同承办，48支球队共计有104场比赛的豪门盛宴，依然会在全球层面掀起大众狂欢。而在中国，伴随蒙牛等国际足联在中国的主要合作力量的推动，央视压哨完成转播版权的签约。紧接而来，咪咕、小红书成为世界杯持权转播商，一众中国企业陆续加码世界杯营销，更多中国参与者都在冲刺进入“世界杯时间”。
而作为世界杯全球官方赞助商，蒙牛其实早已为此筹备许久。作为“前菜”之一的“和蒙牛一起踢球吧”全民足球活动刚刚正式收官，接下来更多“正餐”即将陆续上场。在这样四年一度、全民参与的特殊节点，更多人也得以再次看清并理解蒙牛的足球战略，如今已经走得有多深远。
跨越周期，构筑完整足球生态
事实上，从世界杯年拓展到更长周期下观察，可以看到蒙牛正在致力打造的一套面向中国甚至全球市场的全链路足球生态——向上连接世界最顶级的足球资源，向下则触达到更基层的足球人群。在蒙牛内部，这个战略被称为“顶天立地”。不同于其他开赛前签热门球队、流量球星想借势世界杯热度的突击营销的品牌，蒙牛更看重与世界杯的深底绑定与长期品牌沉淀。
全球层面，自2018年成为中国乳业首个FIFA世界杯全球官方赞助商以来，蒙牛先后将会覆盖到四届男足世界杯赛事和两届女足世界杯赛事，也就是2018–2030年总计六届世界杯的全周期布局中，用横跨十余年的长期承诺，与“百年世界杯”同频共振。其后，梅西、姆巴佩、亚马尔等顶级球星相继成为品牌代言人，助力蒙牛一同走向世界舞台。
而在国内，这样的品牌策略也得到在地化延伸。2021年起，蒙牛就作为中国足协“中国之队”的官方合作伙伴，并在此期间陪伴女足一举夺得亚洲杯冠军，为中国足球发展提供鼎力支持。到了2022年，蒙牛还作为中国青少年足球联赛高级合作伙伴，系统介入U系列人才培育。而在今年，我们也共同见证了U17、U23男足在亚洲最高舞台挺进决赛的久违亮相。
见证中国足球力量重新崛起，是蒙牛持续陪伴中国足球多年来收获的宝贵成果。而相比于这些对于顶级资源的深度捆绑，在大众市场培育不断成长的足球生态，其实更考验品牌扎根之深度。
蒙牛的足球策略有一部分选择从故乡出发。过去这些年，蒙牛就在内蒙古持续推动业余足球赛事与全民足球嘉年华等活动，深层培育足球氛围。而到今年，伴随“蒙超”联赛火热开赛，蒙牛也顺势成为蒙超的总冠名商。
青少年层面，自2022年起蒙牛连续携手中国青少年发展基金会举办“希望工程·蒙牛少年足球公益行”，通过夏令营选拔、“万颗足球百所校园”捐赠等多种形式，面向全国系统性培育足球人才。2024年活动还曾落地贵州村超，蒙牛通过这次活动向榕江县捐赠11座球场，将公益触角延伸至西部基层，也把更多足球希望播撒于此。
近期，蒙牛还正式加入中华全国体育基金会优秀运动员终身保障公益项目，联合安踏、华润共建退役运动员保障体系，覆盖伤病、生活与职业转型，解决这些运动员在退役后以及未来发展中的后顾之忧。未来，这类保障体系或许也将覆盖到更广泛的运动从业者当中。
由此，从深入基层市场，触达更广泛区域、年龄段的足球人群，到携手中国之队走进无数人的共同记忆，再到与全球顶级足球资源的深度绑定——这此过程中，蒙牛已经通过赛事、运动员、人才培养、公益等各个维度，在中国市场建立起覆盖面极广却又细腻入微的触点网络，把“营养+足球”的融合理念持续传递进每个层级的足球人口中。
世界杯前，和蒙牛一起踢球吧
正好赶在世界杯年，中国足球氛围也伴随蒙牛在内多方力量的共同参与，实现稳步抬升。
一个重要的观察维度在于，大众观赛热情正得到急剧释放。职业赛事层面，2026年第3轮中超首先创下了历史单轮上座人数285546人的纪录；而一个月多后的第8轮赛事，这项纪录再次被改写，突破30万人。
与此同时，过去两年愈发火热的群众性足球赛事，在全国各地继续遍地开花。尤其是苏超、湘超这些焦点IP之外，2026年还有东北超，蒙超等更多赛事落地亮相。值得一提的是，蒙牛除了作为蒙超总冠名商，还成为“齐鲁超赛”济南赛区的官方赞助商、“楚超”赛事合作伙伴，成为多个群众性赛事的背后共建者，为其提供增长养分。
可以看到，在这股浪潮里，蒙牛正在加快全民参与的落地节奏。2026美加墨世界杯倒计时60天之际，蒙牛主办的"第五届迈胜杯蒙牛公益媒体足球赛"正式开幕，人民日报、央视等18支媒体球队共同下场竞技。
就在开幕式上，蒙牛正式发起“和蒙牛一起踢球吧”全民足球活动倡议，号召更多人传播、参与足球。如今，以蒙牛媒体杯足球赛为代表的草根足球活动，既让不同圈层的足球爱好者提前沉浸世界杯氛围，也成为了蒙牛在开幕前推广足球运动覆盖全民参与的重要动作之一。
在参与之外，蒙牛还为足球爱好者提供切实支撑。近年来，伴随蒙牛旗下迈胜液体蛋白、乳钙电解质饮料、M-Plus每日高蛋白牛乳、蒙牛冰品等产品陆续推出，品牌已逐步构建起全场景运动补给矩阵，覆盖赛前、赛中、赛后的完整补给需求，这也符合当下运动消费端愈加成熟和细分的用户需求，让“营养+足球”的品牌理念在每一个参与者身上具体展现。
蒙牛产品矩阵已覆盖不同垂类场景
如今蒙牛构建的矩阵也已在不同垂类场景中深度布局，从足球延展到更多运动项目，例如迈胜已成为中国铁人三项协会以及中国铁人三项国家队的官方赞助商，并与北京半程马拉松等马拉松赛事、柴古唐斯等知名越野跑赛事建立多年合作。
回到足球这个蒙牛发力最早、理解最为透彻的市场，可以看到，热身完毕的蒙牛，正在中国市场通过实景赛事推动全民参与，并以系列性补给矩阵作为有力支撑。面对即将到来的世界杯，蒙牛已经做好上场准备。
倒计时10天，呼唤中国力量登场
要重新理解蒙牛如今构筑起的完整足球生态，需要意识到它的最终价值之一，就是能把多远多深的资源真正落地到更多参与者的真实体验中。
10天之后，我们将在世界杯的草坪上见到中国少年的身影。
今年2月以来，蒙牛就与国际足联在全球范围内招募世界杯全部场次的护旗手，其中揭幕战的六名旗手将从中国内蒙古定向招募，为草原少年点亮直抵世界舞台的道路；与此同时，蒙牛还联袂江苏新闻、荔枝新闻于全国选拔“苏超要强少年”，这些“世界杯小旗手”全国招募遴选出的少年，将有机会登上决赛舞台。
这样的品牌行动其实并非首次——4年前的卡塔尔世界杯，蒙牛就已经带领11名中国少年走上那片草坪，而这些珍贵记忆，将在这一批批中国少年中不断传递。
通过把国际顶级赛事资源转化为中国青少年可触摸、可参与的成长机会，这正是蒙牛构建足球生态过程中的一次生动实践。可以预见，未来这样有利于中国足球走向世界的品牌行为还将得到更多维度的呈现。
不久前与国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦的见面，蒙牛就表示将承担起更多责任。据蒙牛方面介绍，蒙牛总裁高飞向国际足联方面提出，蒙牛坚持长期主义，借世界杯向全球传递“天生要强”品牌精神；同时还呼吁国际足联给予中国足球更多政策倾斜，重点为青少年球员成长创造更好条件。
这些推动中国青少年足球接轨世界的倡议，很快得到国际足联的积极回应。马蒂亚斯·格拉夫斯特伦不仅高度赞赏蒙牛对于足球运动的长期投入，还表示国际足联将继续重视中国青训。赛事方面，国际足联已经计划将U17世界杯改制为每年举办，为中国年轻球员提供更多国际赛场机会，他们也愿与蒙牛、中国足协协同夯实中国足球根基。
实际上，在倒计时10天，在央视转播权落地的那一刻之前，世界杯的气味就已经飘进了每个中国球迷的生活。去年12月世界杯抽签期间，蒙牛就主动发布《请问，你慌吗》破圈玩梗，打开世界杯宣传周期；在倒计时38天五四青年节这天，品牌携手真果粒代言人龚俊推出《青春不过几届世界杯2.0》，把无数人带回各自的世界杯记忆中。六一儿童节这天，蒙牛又携手梅西、姆巴佩、亚马尔三大代言人，推出《怎样才能去世界杯？》，给出他们的不同要强答案。
这些持续的情感积累，也让这些本就维系在蒙牛与世界杯之间绵延多年的情感线，通过这一届届赛事、一支支短片，悄悄编织进了几代人的集体记忆。就这样，中国足球、世界杯以及全球足球市场，正在被愈发紧密地连接在一起。
更重要的是，蒙牛还正在把这一届全球顶级赛事转化为中国人可触摸、可参与、可分享的嘉年华——支撑这一切的，正是这套已经运转多年、连接中国与世界的足球生态。接下来的全民盛宴，或许就将在以蒙牛为首的中国参与者的助力下，被赋予更多意义。
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发布于：北京